Vidéo de recrutement : attirer les bons profils dans le BTP et l'artisanat à Lyon

Vous cherchez un couvreur, un maçon, un menuisier ou un apprenti, et votre annonce reste sans réponse depuis des semaines ? Vous n'êtes pas seul. Dans le bâtiment et l'artisanat, à Lyon comme dans l'Est lyonnais et le Nord-Isère, recruter est devenu un vrai casse-tête. Une vidéo de recrutement ne remplace pas un bon salaire ni de bonnes conditions de travail, mais elle aide à les faire connaître et à donner envie de vous rejoindre. Voici pourquoi elle fonctionne, ce qu'il faut y montrer, et comment la réaliser sans y passer des semaines.

Recruter dans le BTP : un marché toujours tendu

Les chiffres de France Travail le confirment. Selon l'enquête Besoins en main-d'œuvre 2026, les entreprises de la construction prévoient environ 139 500 projets de recrutement cette année, et 65,2 % d'entre eux sont jugés difficiles, contre 43,8 % en moyenne tous secteurs confondus. Certains métiers sont particulièrement touchés : près de 80 % des recrutements de couvreurs sont jugés difficiles, environ 75 % pour les charpentiers et 70 % pour les maçons qualifiés.

En Auvergne-Rhône-Alpes, la tension est également au-dessus de la moyenne nationale : 47,8 % des quelque 255 000 projets de recrutement de la région sont jugés difficiles.

Sources : France Travail, enquête Besoins en main-d'œuvre 2026 ; Batiweb, « BTP : des recrutements en baisse en 2026, mais toujours une pénurie de profils » (avril 2026).

Autrement dit : les bons profils ont le choix. Ce n'est plus seulement vous qui sélectionnez les candidats, ce sont aussi eux qui choisissent leur employeur. Et pour choisir, ils ont besoin de savoir à quoi ressemble votre entreprise.

Pourquoi une vidéo de recrutement fonctionne mieux qu'une annonce seule

Une annonce classique se ressemble d'une entreprise à l'autre : « entreprise dynamique recherche maçon motivé, poste en CDI, salaire selon profil ». Le candidat ne sait rien de ce qui compte vraiment pour lui : l'ambiance, les chantiers, le matériel, la façon dont le patron parle à ses équipes.

La vidéo comble ce vide. En une minute, elle montre :

• le vrai quotidien : l'atelier, les camions, les chantiers, le type de réalisations ;
• les visages : le dirigeant, le chef d'équipe, les collègues avec qui on va travailler ;
• l'ambiance : la pause café, l'entraide, la fierté du travail bien fait ;
• le sérieux de l'entreprise : outillage entretenu, sécurité respectée, chantiers propres.

Elle a un autre avantage, souvent sous-estimé : elle filtre. Un candidat qui a vu la réalité du poste (le travail en hauteur, les horaires, les déplacements dans le Rhône et l'Isère) postule en connaissance de cause. Vous recevez moins de candidatures « au hasard » et plus de personnes vraiment intéressées.

Que montrer dans une vidéo de recrutement pour le BTP et l'artisanat ?

Le dirigeant, en quelques mots sincères

Dans une TPE ou une PME, on rejoint d'abord un patron. Quelques phrases simples suffisent : pourquoi vous avez créé ou repris l'entreprise, ce que vous attendez d'un nouveau collaborateur, ce que vous lui offrez. Pas besoin de discours appris par cœur : la sincérité passe mieux qu'un texte parfait.

Les salariés, qui parlent de leur métier

Un compagnon qui explique ce qu'il aime dans son travail est bien plus convaincant que n'importe quel slogan. Posez-lui deux ou trois questions ouvertes : « Qu'est-ce qui te plaît ici ? », « Comment s'est passée ton arrivée ? », « Qu'est-ce que tu dirais à quelqu'un qui hésite ? ».

Le métier en action

Des gestes précis, des matériaux, une charpente qui se monte, une toiture terminée, une pièce qui sort de l'atelier. Ces images rendent le métier concret et valorisant, surtout pour les jeunes en apprentissage ou les personnes en reconversion.

Les infos pratiques qui font la différence

Type de contrat, zone d'intervention, formation en interne, perspectives d'évolution, véhicule ou outillage fourni : tout ce qui est vrai et attractif mérite d'être dit, à l'écran ou dans le texte qui accompagne la vidéo. Restez factuel : une promesse non tenue se paie vite en départs.

Le bon format : court, vertical et sous-titré

Pas besoin d'un film de dix minutes. Pour une vidéo de recrutement destinée aux réseaux sociaux et aux sites d'emploi, quelques repères simples :

• une version courte (30 à 60 secondes) au format vertical pour Instagram, Facebook et TikTok ;
• une version un peu plus longue (1 à 2 minutes), au format horizontal, pour votre site internet et LinkedIn ;
• des sous-titres systématiques, car beaucoup de vidéos sont regardées sans le son ;
• une accroche forte dès les premières secondes : « On recrute un couvreur à Meyzieu », plutôt qu'un logo qui tourne ;
• un appel à l'action clair à la fin : numéro de téléphone, lien vers l'annonce, adresse e-mail.

Un même tournage peut d'ailleurs alimenter plusieurs contenus : la vidéo principale, des extraits pour les Stories, des portraits photo de l'équipe pour votre site. Si vous cherchez des idées de formats courts, notre article 10 idées de Reels pour artisans et commerçants peut vous inspirer.

Préparer le tournage sans bloquer vos chantiers

Dans le BTP, chaque journée compte. Un tournage bien préparé se fait en une demi-journée ou une journée, sans arrêter l'activité :

• choisissez un chantier visuel et accessible, avec un avancement intéressant à montrer ;
• prévenez l'équipe quelques jours avant, et identifiez les volontaires pour prendre la parole ;
• vérifiez que les équipements de protection sont portés par tout le monde : une vidéo où un casque manque fait mauvais effet auprès des candidats comme des clients ;
• prévoyez des tenues aux couleurs de l'entreprise si vous en avez, et des véhicules propres ;
• pour une vue d'ensemble spectaculaire d'un chantier, des plans en drone sont possibles, sous réserve des règles en vigueur (voir notre article Drone à Lyon : ce qui est autorisé).

Le droit à l'image de vos salariés

Un point à ne pas oublier : filmer vos salariés suppose leur accord écrit, obtenu avant le tournage. Il peut figurer dans le contrat de travail ou dans une autorisation séparée, qui précise les supports et la durée de diffusion. Pensez aussi au départ d'un salarié : si rien n'est prévu pour l'après-contrat, la vidéo devra être retirée. La jurisprudence considère qu'une utilisation sans autorisation ouvre droit à réparation. En cas de doute, faites-vous conseiller par un professionnel du droit.

Source : Eurojuris, « Droit à l'image du salarié » (avril 2024), citant l'article 9 du Code civil et la Cour de cassation (Cass. soc. 19 janvier 2022 et 14 février 2024).

Où diffuser votre vidéo pour toucher des candidats locaux ?

Une vidéo de recrutement n'a d'effet que si elle est vue par les bonnes personnes, c'est-à-dire souvent des gens qui habitent à moins de 30 minutes de vos chantiers. Quelques canaux à combiner :

• vos réseaux sociaux, avec le nom de votre commune et du métier recherché dans le texte ;
• une page « Recrutement » sur votre site, avec la vidéo en haut de page ;
• vos annonces sur les sites d'emploi, en ajoutant le lien vers la vidéo ;
• votre réseau : salariés qui partagent, fournisseurs, centres de formation et CFA du secteur ;
• votre fiche Google et vos signatures d'e-mail.

Et gardez-la : une bonne vidéo de présentation de l'équipe reste utile plusieurs mois, pour les recrutements suivants comme pour rassurer vos clients. Pour estimer l'investissement, notre article Combien coûte une vidéo professionnelle à Lyon ? donne des repères de marché.

En résumé

Dans un secteur où les deux tiers des recrutements sont jugés difficiles, montrer qui vous êtes devient un vrai atout. Une vidéo de recrutement courte, sincère et bien diffusée donne aux candidats de Lyon et de l'Est lyonnais une raison de choisir votre entreprise plutôt qu'une autre. Chez BAP Agency, basés à Valencin, nous tournons directement dans vos ateliers et sur vos chantiers, avec vos équipes, pour des vidéos qui vous ressemblent. Découvrez notre offre de production vidéo à Lyon et parlons de votre prochain recrutement.

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